中国旅游研究院联合携程发布端午大数据报告 国内旅游强劲复苏，文化体验与短途游成亮点

中国旅游研究院与携程联合发布了《2024年端午节假期旅游大数据报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，今年端午假期，国内旅游市场延续了年初以来的强劲复苏态势，出游人次和旅游收入均实现显著增长，短途周边游、文化体验游、避暑休闲游等成为主流选择。

一、国内旅游整体复苏势头强劲

《报告》数据显示，端午节假期三天，全国国内旅游出游合计1.1亿人次，同比增长约15%，按可比口径恢复至2019年同期的110%以上；实现国内旅游收入超过400亿元，同比增长约18%，恢复至2019年同期的105%左右。中国旅游研究院院长戴斌指出，这一增长表明国内旅游市场已全面进入常态化增长轨道，居民出游意愿和消费信心持续回升。

携程平台数据也印证了这一趋势。端午期间，携程国内旅游订单量同比增长近三成，其中酒店预订量同比增长超过35%，机票预订量同比增长约20%。高星级酒店和精品民宿预订占比提升，反映出游客对品质住宿的需求日益旺盛。

二、短途周边游占据主导，“2小时高铁圈”受青睐

受假期时长限制，端午假期国内旅游以短途周边游为主。携程数据显示，超过60%的游客选择300公里以内的目的地，其中“2小时高铁圈”内的城市群最为活跃。例如，长三角地区的上海、杭州、苏州、南京之间客流交互频繁；珠三角的广州、深圳、珠海、佛山等城市互为热门客源地；京津冀地区的北京、天津、石家庄、保定等地短途游热度高涨。

自驾游依然是短途出行的主力方式。携程租车数据显示，端午期间租车订单量同比增长约50%，其中SUV和新能源车型最受欢迎，适合家庭出游和户外露营。

三、文化体验游持续升温，民俗活动带动目的地热度

《报告》指出，随着“国潮”兴起和文旅融合深化，端午传统文化体验成为重要出游动机。划龙舟、包粽子、挂艾草、佩香囊等民俗活动在各地景区、古镇和乡村广泛开展，吸引了大量游客参与。

携程数据显示，端午期间，包含“龙舟”“古镇”“非遗”等关键词的旅游产品搜索热度环比上涨超过80%。例如，湖南汨罗、湖北秭归、广东佛山、浙江嘉兴等龙舟文化浓厚的地区，酒店预订量同比增幅均超过40%。其中，汨罗端午文旅系列活动带动当地旅游订单同比增长近六成。

博物馆、美术馆、科技馆等文化场馆也成为热门打卡地。携程平台上，故宫博物院、中国国家博物馆、陕西历史博物馆、上海博物馆等预订火爆，部分场馆假期门票提前一周售罄。

四、避暑休闲游需求提前释放，山岳、海滨目的地受追捧

虽然端午期间全国多地出现高温天气，但避暑休闲需求反而提前释放。《报告》显示，山岳类景区、海滨城市和水上乐园成为游客避暑首选。携程平台上，长白山、黄山、庐山、莫干山、承德避暑山庄等山岳避暑目的地预订量同比增长超过50%；青岛、大连、厦门、三亚、秦皇岛等海滨城市订单量同比增长约45%。

水上乐园、漂流、游船等亲水项目热度飙升。携程数据显示，端午期间水上乐园门票订单量同比增长近70%，漂流项目订单量同比增长超过80%。

五、出境游稳步恢复，短线目的地更受青睐

在国内旅游强劲复苏的出境游也呈现稳步恢复态势。《报告》提到，端午假期出境游订单量同比增长约40%，其中短线目的地如日本、韩国、泰国、新加坡、马来西亚等最受欢迎，部分东南亚国家订单量已恢复至2019年同期水平。

携程数据还显示，出境游游客更倾向于选择4-6天的行程，跟团游和“机+酒”自由行产品预订量较高。随着国际航班持续恢复和签证便利化措施推进，预计暑期出境游将迎来新一轮增长。

六、旅游消费升级趋势明显，新业态新玩法不断涌现

《报告》指出，端午假期国内旅游市场不仅规模增长，结构也在优化。游客更愿意为高品质、个性化、体验感强的旅游产品买单。例如，携程平台上，私家团、定制游、当地向导等产品预订量同比增长超过50%；“旅游+演艺”“旅游+体育”“旅游+康养”等融合业态受到年轻游客追捧。

夜间旅游成为新亮点。端午期间，多地推出夜市、灯光秀、夜游船等项目，携程夜间旅游产品订单量同比增长约60%。西安大唐不夜城、重庆洪崖洞、长沙橘子洲等夜游目的地热度居高不下。

中国旅游研究院与携程联合发布的端午大数据报告表明，2024年端午假期国内旅游市场实现了量价齐升，短途周边游、文化体验游、避暑休闲游等多点开花，旅游消费升级趋势显著。随着暑期旅游旺季临近，预计国内旅游市场将继续保持较快增长，出境游也有望进一步复苏。旅游企业应抓住机遇，创新产品和服务，满足游客多元化、品质化的需求，推动旅游业高质量发展。